Свага, брейнрот и лабубу: с какими словами-маркерами конкурирует ИИ

Сленг 2025 года характеризуется быстрой адаптацией заимствований, стиранием границ между игрой, психологией и повседневностью. Растущее влияние алгоритмов искусственного интеллекта отражается на формировании новых языковых кодов. Сленг содержит слова-оценки, слова-реакции, которые используются для быстрой навигации и коммуникации в сложном цифровом мире. Всё это фиксирует не столько новые явления, сколько новые эмоциональные состояния и способы их выражения. Это делает сленг, возможно, самой динамичной и чуткой категорией «Слова года».

В этом году проект «Слово года» реализуется по четырем направлениям, сообщили в пресс-службе издательской группы «Эксмо-АСТ». Организаторы проекта объявляют топ-40 слов — претендентов на победу в 2025 году.

Гуманитарная сфера

• отражение настроения общества, ключевые культурные и социальные тенденции, важные гуманитарные процессы.

Техносфера

• развитие технологий, инновации и цифровая трансформация, а также их влияние на общество и повседневную жизнь.

Сленг

• слова, отражающие молодежный и интернет-сленг.

Всенародное слово

• слова пользователей интернета.

Для первых трех — гуманитарная сфера, техносфера, сленг — были сформированы рабочие группы из экспертов в соответствующих областях. Кандидатов направления «Всенародное слово» предлагали пользователи интернета на странице проекта.

 Топ-40: 4 сферы — в каждой по 10 слов-лидеров

Организаторы проекта — импринт «Лингва», издательство «Мир и Образование», филологический проект «Скворцовские чтения».

В общем перечне всех слов, во всех четырех категориях, одной из самых доминирующих и вариативных стала тема искусственного интеллекта и связанных с ним технологий.

Слова «ИИ», «лабубу» стали лидерами в гуманитарной сфере.

В гуманитарном контексте наряду со своим основным значением «ИИ» стало символом страха и надежды, философским вопросом и мемом одновременно. «ИИ» выходит за пределы «просто технологии». Так, в гуманитарной сфере это слово становится метафорой перемен, разговором о месте человека в новом мире и даже способом пошутить о будущем, которое уже наступило.

Лабубу — имя игрушки-монстра в 2025 году стало феноменом глобальной поп-культуры, мгновенно захватывающей языковое пространство, символом «новой мифологии» и массового увлечения.

«Игрушка стала не просто сиюминутным поветрием, а столь же знаковым явлением своего времени, каким были, например, тамагочи. Слово стремительно вошло в язык, научилось склоняться и соединяться с другими словами», считает главный редактор Psychologies.ru Александр Акулиничев.

На первых позициях в топе направления «Техносфера» стали «ИИ» И «БПЛА».

Аббревиатура «БПЛА» — «беспилотный летательный аппарат» — превратился в универсальный термин. Она обобщила все многообразие дронов — от любительских квадрокоптеров до стратегических беспилотников. Высокая частотность слова, его вариативность и наличие похожих по значению слов отражают повсеместное внедрение объектов, которые они обозначают, и трансформацию их роли в современном мире.

«Победа», «Тревожность» и вечные ценности: итоги категории «Всенародное слово».

Условно список лидеров можно разделить на три тематические группы:

1.Социально-политическая повестка («победа», «перемены», «мир»)

2. Эмоциональное состояние общества («тревожность», «ожидание», «кринж»)

3. Вечные ценности («любовь», «вера», «надежда»).

В топ-10 также вошло сленговое выражение «договорнячок». Из спортивной среды оно распространилось на более широкий контекст и обозначает заранее согласованный исход события в обход правил или конкуренции.

Финальный список в категории «Сленг» — это срез актуальных интернет-трендов 2025 года.

Здесь преобладают экспрессивные, ироничные и заимствованные выражения, отражающие динамику цифровой коммуникации.

Чаще других слов эксперты называли: «свага» и «брейнрот».

Свага — русифицированное заимствование из английского swag. Слово стало универсальным маркером «крутости», который используется с одинаковой частотой как для искреннего восхищения, так и для ироничного высмеивания показной значимости. Его взрывная популярность в 2025 году была обеспечена переходом из узкого круга геймеров и стримеров в музыкальный мейнстрим — треки с этим словом собрали сотни тысяч просмотров и вошли в топы музыкальных чартов.

“Балерина капучино!”

В 2025 году слово «Брейнрот» закрепилось для обозначения абсурдного, чрезмерно хаотичного или нарочито бессмысленного контента. Прежде всего — коротких видео, создаваемых с использованием нейросетей или перегруженного монтажа. Но постепенно семантика расширилась. Слово стали использовать не только, говоря о медиапотоке, но и состоянии пользователя. Речь идёт об ощущении усталости и «разрушенного внимания» от избыточного потребления информации. Например, «Это не встреча, а брейнрот», «Что за брейнрот с нами», «Просто брейнрот, а не жизнь».

В шорт-лист также вошли слова, которые показывают ключевые векторы развития современного сленга: его игровое происхождение, психологизацию и ориентацию на визуальные мем-формы.

• «НПС» (неигровой персонаж, англ. NPC — Non-Player Character) — геймерский термин. Перешёл в массовое употребление для обозначения человека с шаблонным, лишенным самостоятельности поведением;
• «пикми» (от англ. pick me) — ироничный ярлык для того, кто старается понравиться любой ценой, подстраивается под чужие ожидания;
• «сигма» — образ «одиночки», который пришёл из поп-психологии и закрепившийся в мем-культуре, часто с саркастическим оттенком;
• «сияй» — мотивационная реплика из лайфстайл-контента. В итоге стала ироничным «боевым кличем» для поддержки в социальных сетях;
• «токсик» — устойчивое сокращение от словосочетания «токсичный человек».

Интересна эволюция выражения «слоняра» / «наш слон». Оно прошло путь от узкого употребления в определенных сообществах к широко употребляемому. К 2025 году мем окончательно утратил изначально политическую окраску и превратился в универсальный маркер одобрения и поддержки (синоним «крутости» и силы). Его массовое признание закрепилось на волне успеха российской культуры на международной арене. Ярким примером стало номинирование актера Юрия Борисова на премию «Оскар». В комментариях к новостям его неизменно называли «нашим слоном». Это пример того, как локальный интернет-феномен превратился в выражение общенациональной гордости.

Визуально-аудиальные мемы, чьи названия функционируют как самостоятельные языковые единицы

Феномен «бомбардиро крокодило» — гибридного образа, созданного нейросетями. Он иллюстрирует переход от словесных трендов к мультимодальным, где «языком» становится сочетание абсурдного визуала, псевдоитальянской фонетики и драматического саундтрека.

Таким образом, сленг 2025 года демонстрирует несколько ключевых тенденций:

• смешение игрового, интернет- и реального языков;
• экспансию абсурда
• семантическое расширение: как, например, «свага» и «слоняра» быстро теряют первоначальный узкий смысл, становясь мемными маркерами одобрения.

Слова и словосочетания, которые также называли эксперты направления: «эра», «мэн» и «вуман», «спидран», «фейклор» и «слэй».

Фото: pexels

Поделиться :

Число просмотров: 68

(Пока оценок нет)

Загрузка...